В предыдущей статье я рассказывала о настройке ремаркетинга Google AdWords. Процесс настройки ретаргетинга в Яндексе во многом схож и также не представляет из себя ничего сложного. Рассмотрим настройку ретаргетинга подробнее.

1.       Связываем Яндекс Директ и Яндекс Метрику

Для начала вам нужно связать аккаунты Яндекс Директ и Яндекс Метрики. Для этого достаточно прописать номер счётчика в параметрах рекламной кампании.

2.       Настройка Яндекс Метрики

Следующим шагом необходимо настроить Яндекс Метрику. Для использования ретаргетинга вам следует настроить цели. Цели – это условия, по которым будет собираться ваша аудитория ретаргетинга.

Например, вы хотите показывать предложение с 10% скидкой на весь ассортимент сумок всем, кто посещал раздел сайта, посвящённый сумкам, но так и не совершил покупку. Для этого вам нужно настроить цель «посещение каталога сумок» и цель «покупка». Идём в настройки счётчика – Цели – Добавить цель. И прописываем условия.

Можете пометить цель «посещение каталога сумок» как ретаргетинговую. А цель «покупка» безусловно является конверсионной. Такое деление облегчит в дальнейшем анализ работы рекламных кампаний.

Добавляете все интересующие условия ретаргетинга в виде целей. В итоге получится список аудиторий ретаргетинга.

По каждому списку вы сможете создавать индивидуальные объявления с уникальными рекламными предложениями.

3.       Настройка Яндекс Директ

Далее возвращаемся в интерфейс Яндекс Директ. Создаём отдельную кампанию, для показа только в РСЯ. Создаём группу объявлений. Добавляем условия ретаргетинга. Например:

Выполнено хотя бы одно условие: посещение каталога сумок И

Не выполнено ни одного условия: покупка

Это значит, что ваше объявление будет показываться всем, кто посетил определенный раздел сайта (сумки), но не совершил конверсию (покупку).

Тут же вы увидите Прогнозируемое количество посетителей по этому условию ретаргетинга.

Пример:

Всё! Осталось сохранить изменения и назначить ставку.

Стоит отметить, что ретаргетинг является мощным инструментом возврата клиента и продаж. Коэффициент конверсии  по ретаргетинговым кампаниям значительно выше, чем по кампаниям в РСЯ, а иногда даже выше, чем у кампаний на поиске.

 

Вы обязательно должны использовать ретаргетинг в своей рекламной кампании. Он подходит практически для всех тематик. Не ленитесь разбивать весь входящий трафик на отдельные аудитории. Чем больше сегментов вы настроите, тем более привлекательное объявление сможете создать именно для этой аудитории. А значит показатели конверсии будут неминуемо расти!