4 способа точно таргетировать вашу аудиторию с помощью собственных аудиторий в Google Рекламе

4 способа точно таргетировать вашу аудиторию с помощью собственных аудиторий в Google Рекламе

На протяжении последних лет мы видим множество обновлений в Google Рекламе. Некоторые настройки доступны, потом не доступны, но иногда мы получаем скорректированные версии того, что было раньше. Одна из таких настроек, которая изменилась относительно недавно, — это типы таргетинга в контекстно-медийной сети Гугл (КМС). В частности, особые аудитории по намерениям и особые аудитории по интересам были объединены в собственные аудитории.

Вместо того, чтобы выбирать из предустановленного списка вариантов от Google, мы можем создавать собственные аудитории на основе их интересов и, в некоторых случаях, их истории поиска. Я хочу познакомить вас со всеми доступными вариантами, которые вы можете использовать для повышения эффективности своей рекламы. Они включают:

  • Интересы и поведение
  • Типы просматриваемых веб-сайтов
  • Типы загружаемых приложений
  • Категория физического местоположения, в котором вы побывали

Какие есть варианты собственных аудиторий в Google Рекламе?

Пользовательские (собственные) аудитории используются для медийной рекламы и рекламы на YouTube. Давайте рассмотрим, что означает каждый тип таргетинга и как их можно использовать. Я также покажу стратегии для получения максимальной отдачи от них и покажу вам, как настроить собственные аудитории в аккаунте Гугл.

1. Интересы и поведение

Этот вариант предназначен для таргетинга на пользователей на основе их интересов или поведения. Когда вы наводите курсор на подсказку, Google дает следующее описание: «Введите интересы в виде ключевых слов или фраз, которые представляют вашего идеального клиента. Ваши объявления будут показываться людям, которые могут быть заинтересованы или имеют намерение совершить покупку по вашим ключевым словам в зависимости от их поведения и действий, таких как приложения, которые они используют, или тип контента, который они ищут в Интернете ».

То, что мы пытаемся сделать здесь, — это использовать таргетинг, аналогичный ключевым словам, чтобы найти пользователей, которые либо проводили исследование по определенным темам, либо проявляли интерес к продукту, решению или услуге, находясь в Google.

Первое, что мы делаем, это идем в Менеджер Аудиторий и создаем собственную:

менеджер аудиторий

Если вы пытаетесь настроить таргетинг на пользователей, которые хотят обучаться кулинарному искусству, вы можете ввести что-то вроде «школа поваров», тогда Google покажет вам фразы, на которые вы можете настроить таргетинг, на основе того, что ищут пользователи.

собственная аудитория по интересам

По мере добавления дополнительных ключевых слов вы увидите, что диаграмма «Статистика аудитории» справа изменится в зависимости от аудитории, которую вы выбрали.

Ресурсы Google и контекстно-медийная сеть Google

Две кнопки в верхней части этого конструктора аудиторий дают вам 2 варианта:

  • Первый вариант означает, что вы будете настраивать таргетинг на пользователей на основе их интересов и покупательских намерений.
  • Второй вариант интереснее: люди, которые искали любой из ваших терминов в Google (только на площадках Гугл).

К площадкам Гугл в данном случае относятся: YouTube, Google Discover, Gmail. А вот контекстно-медийная сеть Google не принадлежит в данном случае к площадкам Гугл. Почему? Потому-что каждый веб-сайт в КМС принадлежит своим владельцам а не компании Гугл. Но в конце концов, мы можем таргетировать людей на основе того, что они искали в Google, а затем показывать им нашу релевантную рекламу, когда они смотрят видео на YouTube, проверяют свою электронную почту или открывают сайты на мобильных устройствах. Довольно мощная штука!

2. Люди, которые просматривают разные типы веб-сайтов

Под разделом ключевых слов находится раздел с заголовком «Расширить аудиторию, также включив», за которым следует список из трех дополнительных типов таргетинга. Первый — это люди, которые просматривают разные типы веб-сайтов.

Таргетинг по типам сайтов

В этом разделе Google просит вас указать типы веб-сайтов в виде URL, которые посещает ваша целевая аудитория.

типы сайтов

Обратите внимание, что это не способ нацеливания на эти конкретные сайты, а скорее, использование информации об аудитории с этих сайтов для поиска новых пользователей. Если вы знаете места, где ваши клиенты проводят время в Интернете, это может быть очень эффективным методом таргетинга. Что касается выбора веб-сайтов, не используйте сайты общей тематики и вместо этого сосредоточьтесь на отраслевых и узко заточенных сайтах.

3. Люди, которые используют разные типы приложений

Следующий вариант таргетинга очень похож на вариант таргетинга на веб-сайты, но вместо него включает приложения. Подумайте, какие приложения используют ваши потенциальные клиенты. Это может быть либо постоянно установленное приложение, либо что-то временное.

таргетинг по приложениям

Когда вы вводите ключи, Google автоматически предлагает приложения, которые стоит добавить, в зависимости от тем, с которыми вы работаете. Подумайте о различных типах приложений, которые пользователи могут использовать, чтобы совершить покупку или которые помогают понять, что пользователь проявляет интерес к вашему продукту или услуге.

4. Люди, которые посетили определенные места

Последний тип таргетинга ориентирован на типы мест, которые ваши клиенты недавно посещали.

таргетинг по типам мест

Это будут категории физических мест, а не отдельные места сами по себе, но они могут быть чрезвычайно полезны в зависимости от того, кого вы пытаетесь таргетировать. Если ваша ЦА часто посещает фитнес-центры или рестораны, это способ показать свою рекламу заинтересованной аудитории. Здесь вы также вбиваете ключевые слова, которые подходят под описание вашей аудитории и выбираете те типы мест, которые вам подходят.

Выходите за рамки ключевых слов с помощью пользовательских (собственных) аудиторий!

Вы увидели, что существует множество различных вариантов таргетинга, выходящих за рамки просто ключевых слов. Мы можем настраивать таргетинг на людей на основе определенных веб-сайтов, приложений и физических местоположений, которые они посетили. Надеюсь эта статья, как минимум, пробудила в вас желание протестировать эти крутые варианты таргетинга и посмотреть, как же они будут отрабатывать для вашей аудитории. Вперед! 

А если вам нужна помощь в настройке контекстной рекламы, обращайтесь ко мне! С удовольствием помогу вам разработать и настроить крутую, мощную, эффективную рекламную кампанию.

Читайте также: