Несмотря на заявления Google о том, что широкое соответствие более эффективно, чем когда-либо прежде, многие рекламодатели все еще не могут справиться с утратой своего любимого модификатора широкого соответствия. Как можно продолжать получать релевантный трафик по своей рекламе, используя широкое соответствие?

В этом посте я поделюсь:

• Стратегией «широкое соответствие + таргетинг на аудиторию».
• Как реализовать эту забавную стратегию в Google Рекламе.
• Мои три секрета эффективного сочетания широкого соответствия с аудиториями.

Что это за стратегия «широкое соответствие + таргетинг на аудиторию»?

Как вы знаете, несколько месяцев назад Google объявил о прекращении использования модификаторов широкого соответствия. В этом объявлении было заявлено, что «широкое соответствие теперь более эффективно, чем когда-либо», поскольку алгоритм был улучшен, и теперь ключевые слова с широким соответствием могут использовать контекстные подсказки для показа объявлений для более релевантного поиска.

Google сказал о широком соответствии следующее: «Чтобы обеспечить релевантные совпадения, этот тип соответствия может также учитывать следующее:

• Недавние поисковые действия пользователя.
• Содержание целевой страницы.
• Другие ключевые слова в группе объявлений, чтобы лучше понять намерение ключевого слова».

Несмотря на заявления Google об эффективности широкого соответствия, я знаю множество людей, которые все еще настороженно относятся к этому типу соответствия, либо из-за негативного опыта в прошлом, связанного с расходами на нерелевантные запросы, либо из-за риска увеличения трафика при ограниченном бюджете.

После того, как вы попробуете стратегию, описанную в этой статье, у вас будет секретный соус, который поможет избежать описанных выше последствий.

Как работает стратегия «широкое соответствие + таргетинг на аудиторию»

С помощью этой стратегии вы можете наложить аудитории для таргетинга поверх ключевых слов с широким соответствием, чтобы держать их под контролем. Здесь я говорю не о небольшой аудитории ремаркетинга, а о более широких аудиториях по интересам, аудитории заинтересованных покупателей и индивидуальных аудиториях.

Думайте об этих аудиториях как о мере безопасности, позволяющей контролировать ключевые слова с широким соответствием, и даже если вы показываете объявления не по точному поисковому запросу, вы, по крайней мере, знаете, что показываете их нужному человеку. Это особенно полезно, учитывая, что мы больше не можем видеть все поисковые запросы, по которым были показаны наши объявления.

Комбинируя ключевые слова с широким соответствием (что увеличит охват) и таргетинг на аудиторию (что улучшит качество охвата), вы сможете масштабировать свои кампании без риска получить нерелевантный трафик или впустую потратить деньги.

Преимущества наложения ключевых слов с широким соответствием и таргетинга на аудиторию

Помимо возможности обновить вашу стратегию и безопасно масштабировать кампании, эта уникальная тактика также имеет очень интересное преимущество. Возможно, вы не готовы масштабировать свою кампанию, но все же чувствуете, что застряли с повторяющимися поисковыми запросами и не можете понять как расширить свою семантику. Эта стратегия позволит вам получить новые поисковые запросы, которые в противном случае вы бы даже не подумали добавить в качестве ключевых слов.

Используйте более короткие и широкие ключевые слова, чтобы привлечь трафик желаемой аудитории. Позже используйте отчет по поисковым запросам, чтобы найти новые ключи для ваших кампаний. Такая стратегия также отлично подходит для гиперлокальных кампаний — если у вас есть лишь небольшая область для таргетинга, вы должны быть уверены, что получите максимальный охват в этой области.

Как настроить эту стратегию в Google Рекламе

Во-первых, вам понадобится поисковая кампания, готовая к работе. Это означает, что вы берете уже созданную кампанию или новую с вашими настройками, группами объявлений, адаптивными или текстовыми объявлениями и ключевыми словами с широким соответствием.

Затем выполните шесть простых шагов:

1. Установите для всех ключевых слов широкое соответствие.
2. Выберите либо всю кампанию (аудитории будут применяться ко всем группам объявлений), либо выберите отдельную группу объявлений.
3. Кликните по аудиториям, затем кликните синий карандаш, чтобы добавить таргетинг на аудиторию.
4. Убедитесь, что вы включили опцию «Таргетинг» на выбранную вами аудиторию.
5. Выполните поиск и выберите параметры аудитории Google или выберите готовую индивидуальную аудиторию (вы можете попробовать сразу несколько для более широкого охвата, а затем сравнить результаты).
6. Нажмите «Сохранить».

Теперь ваша кампания будет использовать ключевые слова с широким соответствием вместе с выбранной вами аудиторией. В дальнейшем они будут работать рука об руку, по сути говоря вы будете показывать рекламу по любому поисковому запросу, который по контексту соответствует вашим ключевым словам с широким соответствием, но только если он исходит от кого-то из вашей выбранной целевой аудитории.

Советы по работе с широким соответствием + таргетингом на аудиторию

Хотя шаги настройки кажутся довольно простыми, есть еще несколько вещей, которые вы должны помнить, чтобы добиться успеха с этой стратегией. Вот три совета, как заставить эту стратегию работать:

1. Проверьте свои ставки. Поскольку вы будете соответствовать большему количеству запросов, вы можете показываться по запросам с более высокой стоимостью, а значит вы можете тратить больше в целом. Вот почему, если вы управляете ставками вручную, рекомендуется немного снизить максимальную цену за клик, чтобы не рисковать, пока вы собираете данные на начальных этапах этой стратегии.

Если у вас авто стратегия, вам не о чем беспокоиться. Автоматическое назначение ставок знает, когда сделать ставку ниже или выше в зависимости от релевантности запроса. Однако, рекомендуется перепроверить свою стратегию автоматического назначения ставок, чтобы убедиться, что она соответствует вашим целям. Это означает, что если вам необходимо установить предел ставки, вы можете немного снизить эту ставку, чтобы сохранить контроль над затратами.

2. Просмотрите минус-слова. Или, если необходимо, добавьте больше минус-слов. Подумайте о любых возможных словах, которые вы точно не хотите использовать, и добавьте их в качестве минус-слов, прежде чем запустить эту стратегию. Например, если у вас есть широкое ключевое слово курсы медсестер, но вы не предлагаете трудоустройство, тогда добавьте слова вакансия, вакансии, трудоустройство в качестве минус-слов.

3. Проверьте настройки кампании. Проверьте, есть ли какие-либо другие ограничения, которые вы настроили ранее, например демографические исключения или график показа объявлений, которые, по вашему мнению, могут сделать эту стратегию неэффективной? Всякий раз, когда вы переходите на новую стратегию, все, что было задано ранее стоит проинспектировать.

Заключение

Это отличная стратегия для привлечения ваших идеальных клиентов через аудитории без ограничения вашей кампании двумя более точными типами соответствия (фразовым и точным). Самое замечательное в том, что установка не занимает много времени, и вы всегда можете переключить ее обратно, если это необходимо. 

А если вам нужна помощь в настройке контекстной рекламы, обращайтесь ко мне! С удовольствием помогу вам разработать и настроить крутую, мощную, эффективную рекламную кампанию.