Google Geo модификаторы

Примеры персонализации объявлений с помощью Geo модификаторов Google ads

Согласитесь, было бы круто, если бы вы могли быстро персонализировать свои объявления, чтобы они соответствовали местоположению каждого пользователя, который ищет вашу продукцию или услугу. Без отдельных кампаний для каждого города или региона. Без раздувания вашего  рекламного аккаунта до гигантских неуправляемых размеров. Оказывается, в разделе коммерческих данных Google ads есть недооценённая и редко используемая функция, которая позволяет вам делать это. Эта функция называется данные модификаторов объявлений, и она помогает вам создавать рекламные объявления, персонализированные для региона, в котором показываются ваши объявления. Такая персонализация может повысить CTR объявлений и уровень вовлеченности в вашу рекламу.

Что такое Geo модификаторы?

Geo модификаторы позволяют динамически менять текст объявления в зависимости от местоположения пользователя. Например, если у вас есть предложение о бесплатной доставке, и кто-то в Тюмени ищет ваш продукт, текст вашего объявления будет динамически изменен на «Бесплатная доставка в Тюмень».

Звучит очень круто! Как же это настроить?

Geo модификаторы просты в настройке и обслуживании. Вам просто нужно загрузить фид в коммерческие данные в общей библиотеке Google и создать свои объявления, следуя инструкциям ниже.

Настройка Фида данных о местоположении

1) Сначала определите, какой текст вы хотите добавить в объявление для целевых местоположений.

    • Одним из отличных вариантов использования этой переменной является предложение бесплатной доставки во все регионы (или предложение бесплатной доставки с установленными ценовыми ограничениями). Вы можете создать объявление с текстом «Бесплатная доставка в [город пользователя]», давая понять, что предложение о доставке распространяется именно на то место, где проживает пользователь.
    • Еще одно отличное применение Geo модификаторов, если вы предлагаете какую-то услугу только в определенном городе. В этом случае вы можете создать своё объявление так, чтобы оно гласило «Закажи сейчас. Доставим за 1 день в [город пользователя]», показывая, что ваш товар доступен в самое кратчайшее время.

2) Далее, создайте список городов, которые вы планируете таргетировать с помощью своих объявлений.

Вот полный список всех местоположений, доступных в Google.

3) В Excel напишите свою персонализированную часть объявления в столбец до или после столбца «Целевое местоположение». Назовите столбец с динамической вставкой каким-нибудь одним словом. В моем примере это Shipping.

Geo Ad Customizers feed

 

Это и есть ваш фид данных для загрузки в Google Ads.
Вы также можете добавить столбцы Target campaign,Target ad group,Target keyword, если хотите, чтобы объявления изменялась в определенных группах объявлений или кампаниях, или только по определенным ключевым словам.

Вот еще пример использования фида:

Динамические модификаторы гугл эдс

динамические модификаторы google ads

4) После того, как вы создали фид, перейдите в инструменты и настройки, а затем в коммерческие данные.

коммерческие данные

5) Нажмите плюсик вы выберите данные модификаторов объявлений.

данные модификаторов объявлений
6) Назовите фид как-нибудь, например, «Geo».

7) Загрузите созданный фид и просмотрите его, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.

Geo Ad Customizers feed

Настройка объявлений

После того, как вы настроите свой фид, вам нужно будет создать объявления, которые будут динамически меняться в зависимости от атрибутов вашего фида.

1) Пропишите ваши объявления как обычно, но зарезервируйте часть места для динамической вставки. Мне нравится добавлять динамический текст во второй или третий заголовок, чтобы сделать объявление как можно более заметным для потенциального клиента. Но вы можете вставить динамическую вставку в любую часть объявления.

2) Для отсылки к вашему фиду используйте следующий формат.

{=Geo.Shipping}

На приведенном примере список городов берётся из фида под названием Geo (а не по имени файла), а «Shipping» вызывает столбец с текстом, который вы планируете вставить в свои объявления.

После загрузки и одобрения вы можете проверить свои объявления с помощью инструмента предварительного просмотра объявлений, если вы настроили таргетинг на собственное местоположение.

Вот и всё! Вы персонализировали рекламу и теперь можете начать мониторить изменение показателей эффективности вашей рекламы.

ВАЖНО! Помните, что Google не всегда знает, где находится тот или иной пользователь, но вам в этом случае всё равно нужно показывать ваши объявления. По этой причине вам следует в группу объявлений с модификаторами также добавить стандартные объявления, которые не используют функцию динамической вставки. Это объявление будет показано, когда Google не сможет определить местоположение пользователя. Если не добавить объявления без модификатора, ваши объявления с модификаторами просто не будут показываться.

Модификаторы объявлений позволяют вам персонализировать рекламу и напрямую общаться с потребителями, показывая ваши специальные предложения для конкретных мест. Использование модификаторов довольно простое и это замечательный способ повысить заинтересованность пользователя в вашем предложении и увеличить ваши продажи.

Если вам требуется аудит вашей рекламной кампании или разработка эффективной рекламной стратегии, или иная помощь с вашей контекстной рекламой, вы всегда можете связаться со мной для получения индивидуальной консультации.

 

Читайте также: