Google недавно объявил о некоторых улучшениях и новых требованиях для товарных фидов, загружаемых в Google Merchant Center.
Какие же изменения ждут нас в 2020 году в Google Merchant? И что вы должны сделать, чтобы к ним подготовиться. Читайте в этой статье.
Обновление атрибутов описания товара и подробностей о товаре (product_detail и product_highlight)
Атрибут product_detail и атрибут product_highlight являются наиболее значительными улучшениями в этом обновлении, и оба они доступны уже сейчас.
Как видите, они уже некоторое время доступны в Гугл Покупках:
Описание товара
Атрибут Product Detail использует читаемые структурированные данные и призван помочь Google более точно сопоставлять поисковые запросы с продуктами, соответствующими этим поисковым запросам.
Google упоминает технические детали для таких товаров, как компьютеры / телефоны / ноутбуки / телевизоры. Но они также предоставляют примеры для таких товаров, как косметика и мебель.
Поскольку все больше рекламодателей заполняют этот необязательный атрибут, новые данные должны помочь Google повысить релевантность объявлений.
Пример: продавец продает ноутбуки, а Google показывает его рекламу по запросам про игровые компьютеры. Этот новый атрибут будет дополнительным способом, благодаря которому Google сможет показывать правильный продукт для запроса пользователя.
Подробности о товаре
Атрибут Product Highlight — наиболее значимый новый атрибут, представленный Google.
Этот атрибут по смыслу очень близок к уточнениям, к которым мы все привыкли в традиционной Гугл поисковой рекламе. Подробности о товаре позволяют показывать краткие маркированные списки подробностей о вашем продукте (например, «Поддерживает iOS, Mac OS, Windows, Chrome OS и Android»).
Вы можете использовать эти списки, чтобы описать, что делает ваш продукт особенным. Например: сделано из ЭКО кожи, Натуральные масла.
Цена со скидкой
Последнее обновление, о котором объявил Google, было то, что они ослабляют требования к ценам со скидкой.
Чтобы рядом со сведениями о товаре отображалась аннотация с ценой со скидкой, должны быть соблюдены следующие требования:
- в течение последних 200 дней полная стоимость товара не менялась в течение хотя бы 30 дней;
- указана допустимая полная цена;
- цена со скидкой ниже полной стоимости;
- сумма скидки составляет больше 5 % и меньше 90 %.
.
Изменения, которые вступят в силу с 1 сентября 2020 года
Также было объявлено о нескольких изменениях, которые вступят в силу с 1 сентября 2020 года:
Категория продуктов Google
Google становится более строгим в отношении требований для определенных категорий продуктов Google. Некоторым подкатегориям, таким как Медиа, Одежда и Аксессуары, потребуются дополнительные уникальные идентификаторы продукта, такие как пол или возрастная группа. Хотя ваши товары не будут отклонены, если эти уникальные идентификаторы продуктов не будут добавлены, показ этих продуктов может быть ограничен.
Описание продукта
Будет повышенное внимание к атрибуту описания продуктов. Google указывает, что хотя описание требуется для всех продуктов, продукты, у которых нет описания, будут по-прежнему работать, но могут иметь ограниченную производительность и иметь приоритет после аналогичных продуктов, у которых есть описание продукта.
В обоих случаях Google предпринимает шаги для защиты целостности Гугл Покупок. Запуск бесплатного размещения в Гугл Покупках привел к увеличению количества продавцов на платформе. Google ясно дает понять, что их платформа по-прежнему будет определять приоритеты и вознаграждать продавцов, которые представляют чёткие, обновленные и полные данные.
