Google снижает число показываемых запросов в отчете по поисковым запросам. Всё, что вам нужно знать об этом нововведении

1 сентября Google объявил, что в отчете по поисковым запросам в Google Рекламе теперь будут отображаться только те поисковые запросы, которые достигают определенного порогового значения. Это снижение видимости поисковых запросов вызвало немедленную обеспокоенность рекламодателей и агентств, которые полагаются на данные отчета для оптимизации своей работы в Google Рекламе.

Возникает множество вопросов о том, что означает это изменение, почему оно происходит и что можно сделать, чтобы обеспечить рентабельность вашей рекламы. Этот пост направлен на то, чтобы ответить на эти вопросы. Вот что я расскажу:

  • Краткое напоминание, что такое отчет по поисковым запросам в Google Рекламе.
  • Что изменилось в отчете по поисковым запросам и что это означает для рекламодателей.
  • Действенные предложения по реакции на это изменение.

 

Краткое напоминание, что такое отчет по поисковым запросам в Google Рекламе

Отчет по поисковым запросам — это инструмент в вашем аккаунте Google Рекламы, который позволяет вам точно видеть, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления, а также насколько тесно эти термины связаны с ключевыми словами, на которые настроен таргетинг вашего объявления.
Если у вас есть объявление с таргетингом на ключевое слово «паровой ингалятор» и кто-то ищет «паровой ингалятор детский», в вашем отчете по поисковым запросам появится запрос «паровой ингалятор детский », как показано в примере ниже:

реальные поисковые запросы

Рекламодатели и агентства полагаются на этот отчет для оптимизации своей рекламы в Google Рекламе. Данные могут быть использованы для:

  • Определения новых условий поиска, чтобы добавить их в списки ключевых слов.
  • Расширения списков минус-слов.
  • Определения лучшего типа соответствия для определенных ключевых слов.

Все это помогает обеспечить правильное распределение бюджета и не тратить деньги на незаинтересованных потребителей и низкоприбыльные ключевые слова.

Как Google изменил отчет о поисковых запросах?

1 сентября 2020 года Google объявил, что по состоянию на сентябрь 2020 года отчет теперь будет содержать только поисковые запросы «значительного объема». Обновление гласит:

«Начиная с сентября 2020 года отчет по поисковым запросам включает только те термины, которые искало значительное количество пользователей, даже если по запросу были получены клики. Теперь вы можете видеть меньше запросов в своем отчете».

Это означает, что вы больше не сможете использовать этот отчет для просмотра всех поисковых запросов, по которым показываются ваши объявления. В частности, вы не увидите поисковые запросы с меньшим объемом трафика.

Что изменилось в отчете по поисковым запросам и что это означает для рекламодателей

Можно подумать, что запросы с низким трафиком и нерелевантные ключевые слова не важны — в конце концов, они неактуальны. Но каждый нерелевантный клик — это потраченные впустую рекламные расходы, которые в итоге могут складываться в довольно значимые суммы.

Снижение видимости поисковых запросов обеспокоило многих рекламодателей, поскольку этот отчет имел первостепенное значение для оптимизации Google Рекламы. Хотя это изменение было объявлено Google, как способ соблюдения конфиденциальности, многие рекламодатели рассматривают это как стратегический и корыстный шаг со стороны Google. Это лишь одно из нескольких недавних изменений Google, приведшее к снижению прозрачности и ограничению возможностей рекламодателей.

Очевидно, что Google пытается дать рекламодателям меньше контроля над своими рекламными кампаниями, чтобы ускорить переход на автоматические стратегии, динамические объявления и настройку без использования ключевых слов.

Рекламодателям придется начать использовать более точные варианты соответствия, чтобы гарантировать, что они будут показываться по наиболее релевантным запросам.

Как реагировать на изменения в отчете по поисковым запросам: рекомендации

Стоит отметить, что из 3,5+ миллиардов поисковых запросов, выполняемых в Google каждый день, 15% этих поисков никогда раньше не выполнялись. Это 1 миллиард запросов, которые впервые выполняются в Google каждый день. Миллиард поисковых запросов, конечно, немаловажен, но если Google сообщает только поисковые запросы «значительного» числа пользователей, это минимальный объем данных, который мы рискуем потерять. Потеря доступа к потенциально более чем 15% данных, на которые рекламодатели полагаются при оптимизации своих кампаний, является существенной, независимо от того, как вы ее используете .

Мы знаем, что не можем помешать Google внести эти изменения. И мы знаем, что нельзя просто остановить контекстную рекламу. Таким образом, возникает вопрос, что мы можем сделать, чтобы обеспечить рентабельность рекламных кампаний?

Вы должны продолжить оптимизацию!

Рекламодатели не должны допускать, чтобы эта потеря данных мешала оптимизации рекламных кампаний. Даже при отсутствии многих уникальных поисковых запросов Google будет продолжать делиться данными, которые помогут вам при оптимизации . Добавление одного нового минус-слова, которое предотвращает потерю 100 кликов из-за плохого трафика, так же эффективно, как добавление 100 ключевых слов. Слишком многие рекламодатели сегодня не предпринимают эти простые шаги на регулярной основе, поэтому не позволяйте потере некоторых ваших данных помешать вам по-прежнему работать с тем, что у вас еще есть.

 

Просмотрите отчет по поисковым запросам в Яндекс Директ
И Google, и Яндекс имеют схожие тенденции поиска, и ваши поисковые кампании в Google будут соответствовать новым условиям поиска в Яндекс. Регулярно просматривая поисковые запросы в Яндекс Директ, вы сможете оптимизировать свои поисковые кампании, а также находить новый трафик, который вам больше не отображается в отчете по поисковым запросам Google. Из отчета о поисковых запросах Яндекс вы также можете легко найти новые ключевые слова и минус-слова для Google .

реальные поисковые запросы яндекс

 

Запустите динамические поисковые объявления, чтобы найти новые ключевые слова

Динамические поисковые объявления отлично подходят для нацеливания ваших объявлений на контекст ваших целевых страниц и в конечном итоге могут помочь охватить аудиторию по поисковым запросам, которые вы не охватили своими ключевыми словами. Запуск DSA не только помогает охватить ваши базы данных, но и их отчеты по поисковым запросам также могут помочь выявить, где в ваших традиционных поисковых кампаниях есть пробелы в охвате ключевыми словами .

Используйте интеллектуальное назначение ставок для оптимизации под «скрытые» поисковые запросы

Несмотря на то, что сейчас мы не можем видеть данные, Google все равно будет использовать их для информирования собственного механизма автоматического назначения ставок. Google всё равно будет использовать эти данные, подобно многим другим сигналам, которые Google скрывает от рекламодателей (браузер, iOS, история поиска, поисковые партнёры и т. д.), Если мы хотим оптимизировать рекламу, нам нужно рассмотреть возможность Google оптимизировать трафик с помощью умных стратегий назначения ставок, таких как целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

ИТОГОВЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ:

  • Продолжайте оптимизацию.
  • Используйте отчет по поисковым запросам в Яндекс Директ.
  • Запустите динамические поисковые объявления, чтобы найти новые ключевые слова.
  • Используйте интеллектуальное назначение ставок для оптимизации под «скрытые» поисковые запросы.

По поводу этого изменения в отчете по поисковым запросам Google Рекламы по-прежнему остается много вопросов без ответа. Что именно определяет «значительный» объём трафика? Как это повлияет на тенденции платного поиска в целом? Грядут ли еще изменения? Я буду следить за любыми новыми обновлениями, которые могут помочь вам найти наилучший способ оптимизировать свою рекламу. А пока попробуйте рекомендации, которые я дала в этой статье. И ваша реклама обязательно будет успешной!

Читайте также: