Настройка такого сложного инструмента, как AdWords, требует определённых знаний и навыков. У опытных специалистов все этапы настройки закрепились на уровне рефлексов. Но если вы только недавно начали работать с этим инструментом, вы можете упустить из виду некоторые обязательные настройки, без которых качественная рекламная кампания в AdWords не получится. В этой статье я описала пошаговый план настройки рекламы в AdWords. Имея под рукой этот чек-лист, вы не забудете ни о чём важном.
Важно понимать, что AdWords постоянно совершенствуется. Добавляются новые функции и возможности. И уже спустя год, даже этот чек-лист будет уже не полным. Обязательно следите за всеми новостями и обновлениями AdWords.
1. Сбор семантического ядра
В статье «Подбор ключевых слов для рекламной кампании в adWords» я уже подробно рассказывала, как пользоваться инструментом подсказки ключевых слов. Сейчас он называется Планировщик ключевых слов. Интерфейс сильно поменялся, однако, принцип остался прежним.
Не забывайте про типы соответствия ключевых слов.
2. Сбор минус-слов
Важная часть настройки – сбор минус слов. Минус слова необходимы для исключения нецелевого трафика. В Планировщике ключевых слов вы увидите множество запросов, которые стоит добавить в минус-слова именно для вашей тематики.
Большой ошибкой будет использование стандартных наборов минус-слов, которых полно в открытом доступе в интернете. Помните, что минус-слова уникальны для каждого бизнеса. Вы должны подобрать их самостоятельно, анализируя запросы, которые выдает Планировщик по вашей тематике.
Минус-слова добавляются либо на уровне кампании, либо на уровне группы объявлений.
Избавиться от всех нецелевых запросов с первого раза вам не удастся. Всё равно будут находиться поисковые запросы, которые вы даже предположить не могли. Прочитайте о том, как полностью исключить показ по нецелевым запросам в вашей рекламной кампании.
3. Разделение запросов по тематическим группам
Для того, чтобы написать релевантное объявление, необходимо делить запросы на тематические группы. Это могут быть группы: чайники, телевизоры, утюги и т.д. Нельзя использовать разные по тематике запросы в одной группе объявлений.
4. Написание релевантных объявлений по каждой группе
Читайте как написать эффективное рекламное объявление.
5. Настройка параметров кампании (гео, принцип управления ставками, расписание показов и т.д.)
Правильно настройте вашу рекламную кампанию. Укажите целевой регион показов, исключите нецелевые регионы. Составьте расписание показов объявлений, если это необходимо. Установите принцип управления ставками. Всё это очень важно и напрямую влияет на эффективность вашей рекламы!
6. Настройка всех возможных расширений
Гугл постоянно радует нас новыми типами расширений. Совсем недавно появились Структурированные описания. Чем больше вы настроите расширений, тем больше места будет занимать ваше объявление, а значит, тем привлекательнее оно будет.
Также стоит отметить, чем больше в аккаунте настроено расширений, тем более высокий рейтинг получает аккаунт.
Обязательно настраивайте все возможные расширения!
7. Связь с аналитикой
Любая реклама без аналитики не имеет смысла. Вы должны знать насколько эффективно и качественно работает ваша рекламная кампания. Именно поэтому связь с Google Analytics обязательна.
8. Импорт конверсий из аналитики
Выполнив предыдущий шаг, у вас появится возможность импортировать в AdWords настроенные в Аналитике цели. Также вы сможете настраивать ремаркетинг по созданным в Аналитике Аудиториям.
Качественная оптимизация рекламных кампаний невозможна без отслеживания конверсий.
9. Настройка столбцов для отслеживания эффективности
AdWords по умолчанию показывает вам стандартные столбцы данных. Однако, у всех рекламодателей бизнесы разные. Логично, что и цели рекламы отличаются. Именно поэтому для качественной оптимизации рекламных кампаний не достаточно отслеживать стандартный набор данных. Вы должны измерять те показатели, которые важны именно для вашего бизнеса.
В AdWords огромное количество доступной статистики. Вам нужно лишь настроить отображение тех или иных данных. Для этого настройте требуемые столбцы.
Например, если вы запускаете рекламу в Gmail, настройте столбы Gmail сохранения, Gmail переадресации, Gmail переходы на сайт. По умолчанию эти столбцы не показываются.
Если вы запустили рекламу на Youtube, настройте столбцы Доп. просмотры, подписчики, добавления в плейлисты и т.д.
Отслеживайте и анализируйте те данные, которые важны для вашего бизнеса и отвечают интересам именно вашей рекламной кампании.
Выводы: AdWords – очень сложный инструмент. В нем огромное количество опций, настроек и возможностей, которые на первый взгляд не очевидны. Если ваша реклама не работает или работает плохо, возможно, вы просто что-то неправильно настроили.
Изучайте справку, учебные материалы. Настраивайте AdWords правильно и ваша реклама будет работать!
Краткий чек-лист по настройке рекламной кампании в AdWords:
- Сбор семантического ядра
- Сбор минус-слов
- Разделение запросов по тематическим группам
- Написание релевантных объявлений по каждой группе
- Настройка параметров кампании
- Настройка всех возможных расширений
- Связь с аналитикой
- Импорт конверсий из аналитики
- Настройка столбцов для отслеживания эффективности
