Заказчик: Интернет-магазин авто аккумуляторов.
Задача: Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ и Google ads. Повышение продаж. Увеличение ROI. Снижение затрат на нерентабельные запросы.
Были проведены следующие работы:
- Собрано семантическое ядро по всем возможным целевым ключевым запросам. Получился файл на 30 152 ключа.
- Проведена работа по группировке сходных запросов.
- Подготовлен файл с минус-словами.
- На каждую группу запросов написано свое уникальное объявление с УТП.
- Прописаны все возможные расширения (дополнительные ссылки, визитка, уточнения, цены для Google ads).
- Созданы рекламные кампании для РСЯ и ремаркетинга.
- Подготовлены варианты текстов для А/В тестирования (для поиска и РСЯ).
- Подключены Метрика, Аналитика. Настроены цели.
- Подключена система сквозной аналитики CoMagic.
С клиентом я работаю уже несколько лет. С каждым месяцем и с каждым новым этапом оптимизации, нам удаётся добиться всё большего роста % конверсии и снижения стоимости конверсии.
Рекламный трафик является основным и самым доходным, к тому же, данная тематика является довольно конкурентной, поэтому необходимо уделять очень много внимания оптимизации. Важно следить за рентабельностью запросов и в случае выявления запросов, которые не приносят продаж или являются нерентабельными, своевременно их отключать, чтобы не сливать бюджеты.
Т.к. львиная доля заказов идёт через телефон, а не с сайта, было важно подключить колл-трекинг и сквозную аналитику. Для этого был подключен CoMagic, где легко можно смотреть эффективность работы рекламных кампаний вплоть до ключевого слова.
Пример ежемесячного отчета для клиента. Часть расчёта рентабельности:
Во всех таматиках важно отслеживать показатели эффективности, такие как стоимость конверсии, ROI. Но особенно важно это делать в высококонкурентных тематиках с ярко выраженной сезонностью. В такие периоды конкуренты чаще всего поднимают ставки, чтобы занимать первые позиции на поиске, бюджеты растут и очень важно не сливать деньги на запросы, которые не приносят вам доход. В этом вам всегда поможет сквозная аналитика и грамотная оптимизация!
Успешных вам рекламных кампаний!
