ТОП 5 обновлений в КМС, запущенных в 2019 году

ТОП 5 обновлений в КМС, запущенных в 2019 году

В контекстной рекламе постоянно что-то обновляется. И вы, как специалисты по контекстной рекламе, просто обязаны держать руку на пульсе и постоянно отслеживать и внедрять новый функционал.  Вот мои пять любимых новых функций в КМС, которые вы могли пропустить. Но они однозначно стоят того, чтобы попробовать их в следующем году.

1. Отслеживание конверсий на уровне кампании

С 6 июня действия по определенной конверсии могут быть установлены на уровне кампании. Ранее все действия по конверсии применялись во всех кампаниях на уровне аккаунта. Это не всегда удобно, т.к. для каждой отдельной кампании может быть важен свой тип конверсии. По умолчанию конверсии, импортированные в аккаунт, применяются ко всем кампаниям, но вы можете изменить эту настройку, чтобы выбрать конкретные конверсионные действия для кампании.  Данная настройка возможна как на поиске, так и в КМС.

конверсии на уровне кампании

Логично, что в зависимости от длины вашей воронки продаж, конверсия в КМС может значительно отличаться от конверсии на поиске. Многие из моих клиентов используют контекстно-медийную сеть только для того, чтобы заставить пользователей взаимодействовать со своим брендом. Соответственно, для КМС мы отслеживаем микро-конверсии, такие как использование чата, просмотр видео на главной странице или загрузка PDF-файла. Эти действия могут быть весьма полезными для пользователей, посещающих ваш сайт впервые. Но эти микро-конверсии скорее всего, не являются основной целью ваших поисковых кампаний.

С помощью конверсий на уровне кампаний мы имеем возможность разделить эти конверсии и оптимизировать рекламные кампании на поиске и в КМС максимально эффективно.

2. Отчет о комбинациях

До февраля 2019 года рекламодатели не могли видеть, какие комбинации из наших адаптивных медийных объявлений показывались пользователям. Было очень трудно определить, какое объявление или рекламный текст потенциально является причиной того, что реклама является выигрышной или проигрышной. К счастью, Google Ads выпустила отчет о комбинациях, чтобы помочь нам лучше понять, насколько хорошо работают наши адаптивные медийные объявления.

Чтобы найти этот отчет, вам нужно нажать на ссылку «Сведения об объекте» под одним из ваших адаптивных медийных объявлений. По умолчанию вы будете на вкладке Объекты. Прямо рядом со вкладкой «Объекты» вы увидите вкладку «Комбинации».

комбинации google ads

Вы можете навести курсор на один из заголовков или текст, чтобы получить простой обзор того, как работает объявление. Помимо изображений и текста, вы можете получить основную информацию об эффективности фидов и видео, если используете их в своих адаптивных медийных объявлениях. Помните, что комбинации ранжируются по количеству их появлений в контекстно-медийной сети. Поэтому, прежде чем принимать какие-либо решения, учитывайте количество показов при оценке эффективности своего рекламного объявления.

3. Обновлена ​​отчетность по местам размещения

Обычно при создании кампании в контекстно-медийной сети я стараюсь максимально точно таргетироваться на свою целевую аудиторию, прежде чем расширить охват кампании. Один из самых простых способов точно настроить таргетинг — использовать определенные места размещения. Это когда мы выбираем вручную, где будут показываться наши объявления. В течение последних нескольких недель Google начал обновлять отчеты по «Местам размещения» в Редакторе отчетов.

отчеты гугл эдс

Если вы используете редактор отчетов для создания пользовательских отчетов для себя или своего клиента, теперь у вас есть возможность добавлять информацию по заданным вручную местам размещения  в любые отчеты по контекстно-медийной сети.

Для просмотра эффективности автоматически подобранных мест размещения можно использовать отчет о местах размещения на уровне кампании или группы объявлений при просмотре раздела «Где показывается ваша реклама».

4. Видео

Рекламодатели могут теперь добавлять видео в свои адаптивные медийные объявления. Google даже заявляет из своего собственного исследования: «Более 60% покупателей говорят, что онлайн-видео дали им идеи или вдохновение для покупки».

Видео — один из лучших способов привлечь внимание пользователей и привлечь их к взаимодействию с вашим брендом, и теперь мы можем тестировать различные видео в наших адаптивных медийных объявлениях.

видео в адаптивных медийных объявлениях

Видео должно быть загружено на YouTube. Когда вы создаете новое объявление или редактируете текущее объявление, вы можете выбрать до пяти видео для тестирования в своих адаптивных медийных объявлениях. Затем мы можем использовать комбинированный отчет, о котором мы уже говорили, чтобы оценить, какие видео привлекают ваших пользователей лучше всего. Наконец, очень важно отметить, что когда вы добавляете видео в адаптивное медийное объявление, оно будет показываться только на мобильных устройствах.

5. Параллельное отслеживание

В мае 2019 года Google Ads включил параллельное отслеживание для медийных кампаний. Чтобы объяснить, что такое параллельное отслеживание, я поделюсь цитатой из справочного раздела Google по параллельному отслеживанию.

«Параллельное отслеживание помогает быстрее загружать целевую страницу, что может уменьшить количество потерянных посещений. Это может привести к увеличению числа конверсий и повышению эффективности рекламы. Параллельное отслеживание отправляет клиентов прямо из вашего объявления на ваш конечный URL, а измерение кликов происходит в фоновом режиме (без предварительной отправки их на URL отслеживания) ».

Если вы используете какой-либо провайдер измерения кликов, рекомендуется дважды проверить совместимость шаблонов отслеживания с этой новой функцией. По умолчанию кампании на поиске, торговые кампании и, конечно, КМС уже включили эту функцию.

С нетерпением ждем новых апдейтов в 2020 году!
Я предполагаю, что мы получим больше возможностей для адаптивных медийных объявлений, так как мы видим, как Google все больше и больше продвигает машинное обучение в своих кампаниях. Надеюсь, что Google продолжит расширять возможности отчетности и анализа, чтобы помочь рекламодателям оценить, какие креативы действительно обеспечивают максимальную эффективность. Хотя Google определенно сделал шаг вперед в анализе контекстно-медийной сети в 2019 году, все еще остается гораздо больше возможностей для расширения этих функций.

Читайте также: