Я обожаю персонализацию. В своих рекламных кампаниях я всегда по максимуму стараюсь её использовать. Поэтому я не могла пройти мимо этой статьи Personizely и перевела её специально для своих читателей. Надеюсь, она вам понравится так же, как и мне.
То, что объединяет большинство покупателей — это положительная реакция на персонализированный опыт покупок. Найдите минутку и вспомните о своих покупательских привычках. Скорее всего, вы предпочитаете совершать покупки на сайтах, предлагающих индивидуальный опыт покупок, который создает у вас ощущение, будто вы покупаете у местного продавца. Вы этого можете не осознавать, но эти компании используют геомаркетинг, чтобы получить больший отклик у своей целевой аудиторией. Это полезная маркетинговая техника, которую ваш бизнес может использовать для превращения большего количества посетителей в клиентов и увеличения продаж.
Что такое геомаркетинг?
Геомаркетинг — это чрезвычайно полезный метод, предполагающий использование информации о местоположении пользователя как часть маркетинговой стратегии. Знание и понимание географического положения вашей аудитории поможет вам создать кампании, точно ориентированные на вашу целевую аудиторию.
Как геомаркетинг помогает превращать посетителей в покупателей?
Во-первых, когда вы используете геомаркетинг, вы автоматически ориентируетесь на более целевую аудиторию, которая с большей вероятностью приобретет ваш продукт, чем общая аудитория в целом. Во-вторых, при покупке товаров и услуг люди любят персонализацию. Это основа геомаркетинга. Когда посетители заходят на ваш сайт, они видят информацию, ориентированную на их местоположение.
Давайте рассмотрим 5 примеров того, как геомаркетинг может помочь повысить коэффициент конверсии и увеличить продажи.
1. Персонализированное предложение о доставке
Используйте геомаркетинг, чтобы предлагать индивидуальные предложения о доставке в зависимости от того, где живет посетитель. Например, если посетитель сайта из Австралии, вы можете показать персонализированное предложение «Бесплатная доставка в Австралию». Если посетители из Бельгии, вы можете показать общее предложение «Мы отправляем товары по всему миру». Благодаря использованию геолокации, веб-сайт распознает физическое местоположение и может предлагать индивидуальные предложения о доставке.
Важно отметить, что персонализированная доставка не всегда должна быть бесплатной доставкой для любых заказов. Это может быть бесплатная доставка заказов на сумму X долларов. Сумма заказа может меняться в зависимости от местоположения. Предложения доставки могут быть полностью адаптированы к потребностям вашего бизнеса!
2. Персонализированные языковые настройки
Геомаркетинг позволяет определить местоположение посетителя на вашем сайте и показать ему сообщение на его родном языке. Это отличный способ персонализировать опыт посетителя сайта и помочь вашему бренду связаться с ним и пообщаться. Например, скажем, кто-то посещает ваш сайт из Мексики, вы можете персонализировать приветственные сообщения, например, «Haz clic aqui para comprar en español». Это означает «Нажмите здесь, чтобы делать покупки на испанском». Ваш посетитель мгновенно почувствует себя как дома и будет чувствовать себя комфортно на вашем сайте.
Эта особенность геомаркетинга чрезвычайно выгодна тем, что позволяет посетителям делать покупки на их родном языке. что увеличивает продажи.
3. Акции в зависимости от местоположения
С помощью геомаркетинга вы можете предлагать акции в зависимости от местоположения посетителя. Например, если посетитель находится в Соединенных Штатах, ваш сайт может предложить акцию на 4 июля или день благодарения. С другой стороны, посетителям из Москвы вы можете предложить акцию на 23 февраля. Определенные праздники вызывают чувство сентиментальности и гордости для большинства людей. Потребители ценят, когда компании делают акции к важным для них праздникам.
4. Релевантные предложения
В зависимости от местоположения посетителя показывайте предложения, относящиеся к конкретному месту. Например, если посетитель вашего сайта из Великобритании, он увидит объявление типа «Лучшие предложения в Великобритании». Это гораздо более индивидуально, чем «Лучшие предложения для всех». Это делает процесс поиска намного менее трудным и заставляет посетителей чувствовать, что ваш бизнес уже проделал некоторую работу по фильтрации товаров для них. Для потребителей может быть слишком утомительно просеять тысячи товаров, чтобы найти то, что они ищут. Возможность начать поиск только с товаров, имеющих отношение к их местоположению, чрезвычайно полезна, поскольку вы предлагаете клиентам именно то, что им нужно.
5. Учитывайте погоду
Геомаркетинг позволяет вам трансформировать маркетинговое предложение в зависимости от сезона, в котором находится ваш посетитель. Например, посетитель из Южной Америки в июле совсем не заинтересован в снежной куртке. Тем не менее, посетитель из северной Канады будет. Использование геомаркетинга позволяет показывать летние коллекции посетителям в более теплом климате, одновременно представляя зимние коллекции посетителям, расположенным в более прохладном климате.
Заключение
Использование геомаркетинга произвело революцию в мире онлайн-шоппинга и является обязательным для любого онлайн-бизнеса. Для компаний не только полезно точнее сосредоточить свои маркетинговые усилия, но и для потребителей приятнее участвовать в более персонализированном процессе покупки. А вы внедряете геомаркетинг в свою стратегию?