В декабре 2020 года на странице поддержки рекламы Google в Gmail появилось объявление. Google объявил, что 1 июля 2021 года специализированные кампании Gmail будут преобразованы в режим «только для чтения». Начиная с этой даты, рекламодатели не смогут создавать дополнительные специальные Gmail кампании. Кроме того, рекламодатели не смогут редактировать ни одну из своих текущих кампаний в Gmail. Если рекламодатели по-прежнему хотят размещать какие-либо объявления в Gmail, им придется вместо этого запускать кампании Discovery. Это будет единственный способ запустить рекламу в Gmail, начиная с 1 июля 2021 года.
Это обновление может стать хорошим способом для рекламодателей расширить охват, а также протестировать новый тип кампании. Проблема в том, что существуют явные различия между тем, как реклама Gmail работает в текущем формате, и тем, как Gmail будет работать в кампаниях Discovery. В этой статье я покажу вам в чем разница и что вы можете ожидать, когда в июле отключатся кампании Gmail.
Попрощайтесь с ручным назначением ставок
Кампании Discovery в Google Рекламе не поддерживают стратегии назначения ставок вручную. В настоящее время мы можем использовать ручное назначение ставок только для Gmail кампаний. На изображении ниже вы можете видеть, что единственная стратегия назначения ставок, которую я могу выбрать, — это целевая цена за конверсию.
Мне, конечно, нравится тестировать автоматические стратегии назначения ставок. Но немного раздражает то, что исчезает возможность использовать ручные стратегии назначения ставок. Безусловно, ручное назначение ставок не всегда дает наилучшие результаты. Но то же самое можно сказать и об автоматических стратегиях. С июля 2021 года нам придется иметь дело только с автоматическими стратегиями назначения ставок.
Попрощайтесь и с таргетингом на устройства
Поскольку кампании Gmail в настоящее время являются частью контекстно-медийной сети (КМС), у нас есть возможность контролировать, на каких устройствах будет отображаться наша реклама Gmail. В моих текущих Gmail кампаниях я постоянно наблюдаю более высокую эффективность на компьютерах. Что ж, начиная с июля мы будем терять еще больше контроля над размещением в Gmail.
В кампаниях Discovery таргетинг по типу устройств не зависит от рекламодателей. Когда вы находитесь в настройках кампании Discovery, вы даже не увидите возможность поменять эти настройки. Упс.
Исчезли настройки ротации объявлений
Я думаю все вы тестируете различные варианты объявлений, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны. Что ж, раньше в кампаниях Gmail мы могли делать то же самое. Если бы я впервые запускала рекламу Gmail, я бы создала 3-4 объявления для теста и выбрала равномерный показ этих объявлений. Таким образом, я давала каждому варианту объявления одинаковое количество показов, чтобы лучше судить о показателях эффективности. Теперь рекламодатели не смогут корректировать ротацию объявлений для своих объявлений, независимо от того, сколько вариантов они хотят протестировать.
Самое большое изменение: меняются форматы рекламы
Тот факт, что кампании Discovery имеют место размещения в Gmail, не означает, что мы можем легко копировать нашу рекламу. Существует множество различий, которые могут изменить ваш подход к тому, как вы будете использовать Gmail в своей стратегии. Эти различия — самая большая причина, по которой я расстроена этими изменениями. Рекламный формат объявлений, на мой взгляд, является наиболее важной частью Gmail кампаний. И то, что меняется, на мой взгляд, будет давать нам менее привлекательную рекламу.
Текстовые поля Gmail объявлений будут отличаться
Есть два основных формата рекламы для кампаний Discovery. Есть стандартная реклама Discovery, а есть реклама-карусель. Независимо от того, какой вариант вы выберете, заголовок может содержать до сорока символов. В кампаниях Gmail максимальное количество символов заголовка составляет двадцать пять символов. Из-за этой разницы ваши заголовки Gmail могут обрезаться на мобильных устройствах. Поэтому нужно намеренно сокращать заголовок, чтобы сообщение было полностью видно на всех местах размещения.
Где мои видео?
Одна из главных вещей, которые мне нравились в кампаниях Gmail, — это то, как мы могли интегрировать видео в рекламу, когда пользователь открывал рекламу в Gmail. Видео может лучше объяснить, что у вас за бренд или какая ценность у вашего продукта нежели статическое изображение. В текущих кампаниях Gmail вам не нужно обязательно использовать изображения. Вы можете просто найти видео на YouTube и добавить видеоролик в свое объявление. Вот пример того, как может выглядеть реклама Gmail, состоящая только из видео:
Видео можно использовать для демонстрации продуктов, а также для повышения осведомленности о бренде, чтобы заинтересовать пользователей нашим брендом. Затем мы могли бы использовать аудитории YouTube в Google Рекламе для ремаркетинга. На данный момент видео не разрешены в кампаниях Discovery. Скорее всего, это потому, что большинство мест размещения Discovery — это места размещения на YouTube. И если вы хотите продвигать видео на YouTube, Гугл посчитал, что вам хватит видео рекламы, например, TrueView.
Кастомные HTML-объявления в Gmail больше не доступны
Раньше рекламодатели могли выйти за рамки стандартной рекламы Gmail и создать свою собственную HTML версию рекламного письма для Gmail, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Этот формат исчезнет в июле 🙁 .
Грядет изменение рекламы в Gmail. Начинайте тестирование прямо сейчас!
Нас уже не удивляет направление, в котором движется контекстная реклама. Постоянный рост роли автоматизации бросается в глаза в течение последних лет. Стратегии назначения ставок становятся все более автоматизированными. Типы объявлений становятся все более автоматизированными. Даже целые кампании пытаются автоматизировать. То, что реклама в Gmail тоже пострадала, было лишь вопросом времени. Я надеюсь, что мы по-прежнему сможем использовать специальные столбцы Gmail в Google Рекламе, но точной информации на этот счёт пока нет.
Жалобы тут не помогут. Лучшее, что вы можете сделать, если вы все еще хотите проводить рекламные кампании в Gmail, — это немедленно начать тестирование кампаний Discovery. Узнайте, как работают кампании и типы объявлений. Тестируйте сейчас, чтобы в дальнейшем принимать правильные решения по оптимизации в кампаниях Discovery. Лучше понять всё сейчас, чем ждать до последнего, а потом переключаться в экстренном режиме.
А если вам нужна помощь в разработке своей рекламной стратегии, обращайтесь ко мне! С удовольствием помогу вам разработать и настроить крутую, мощную, эффективную рекламную кампанию.
