Что нужно делать в первый месяц после запуска рекламной кампании. Пошаговый план действий

Итак, вы создали рекламную кампанию в Яндекс Директ или Google adWords. Вы сделали это самостоятельно или с помощью специалиста по контекстной рекламе, это не важно. Важно, чтобы теперь реклама начала работать  эффективно и приносить доход, а не убыток. Даже если настройкой и оптимизацией занимается специалист,  вы, как владелец бизнеса, всё равно должны знать на какие метрики стоит обращать внимание при работе с контекстной рекламой.

Вот пошаговый план, что нужно делать в первый месяц после запуска рекламной кампании:

Шаг 1: Отслеживаем и удаляем нецелевой трафик

Я писала ранее, что как бы вы хорошо ни минусовали вашу рекламную кампанию, вы не застрахованы от нецелевого трафика Он у вас будет 100%. Важно вовремя его заметить и убрать. Для этого пользуемся отчетами ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ.

В Яндекс Директ этот отчет находится на вкладке Статистика по всем кампаниям — Поисковые запросы

Поисковые запросы

В Google adWords вы найдете отчет по поисковым запросам на вкладке Ключевые слова — Поисковые запросы

Поисковые запросы google ads

Поисковые запросы Google ads

Прямо из этих отчетов вы можете добавлять новые ключевые слова или добавлять новые минус-слова. Выделите нужно слово и нажмите Добавить как ключевое слово или добавить как минус-слово.

Добавления минус слов

Добавление минус слов

2. Отслеживаем CTR кампаний

Очень важно отслеживать CTR кампаний. При этом CTR на поиске и в сетях стоит отслеживать отдельно. Низкий CTR свидетельствует об ошибках в настройках, о плохом качестве объявлений, о недостаточной цене клика или о неправильно подобранных ключевых словах. В любом случае, это сигнал к тому, чтобы снова проверить настройки вашей рекламной кампании и внести необходимые корректировки.

CTR

 

3. Отслеживаем целевые метрики

Для того, чтобы понимать эффективна ли ваша рекламная кампания, вы должны отслеживать целевые метрики. Это может быть звонок в компанию, заказ с сайта, просмотр страницы с контактами и т.д. Для каждого бизнеса может быть своя уникальная целевая метрика. Обязательно настройте цели в Яндекс Метрике и Google Analytics и следите достигаются ли цели по вашим рекламным кампаниям. Если за отчетный период не было достигнуто ни одной цели, это повод задуматься, а верно ли настроена ваша рекламная кампания.

Как увидеть достигнутые цели с привязкой к рекламной кампании: Яндекс Метрика — Директ, сводка — Метрики — Целевые метрики — Достижения цели:

Конверсии

4. Следите за расходами

Важно следить за расходами в привязке к конверсиям. Что это значит? Это значит, что какая-то рекламная кампания может тратить много бюджета, но при этом приносить максимум конверсий. А другая кампания может тратить много денег, но не приносить конверсий вообще. Логично, что вторую кампанию вы отключите, а в первой еще выше поднимете ставки, чтобы получать еще больше конверсий. Следите за рентабельностью кампаний, вплоть до каждого ключевого слова. Отключайте ключевые слова, которые не приносят доход. Повышайте ставки по ключам, которые приносят максимум продаж.

Вам поможет отчет Яндекс Метрики — Директ — Расходы:

Директ расходы

Читайте также: