Заказчик: Завод по производству кастомных решений.
Задача: Оптимизация рекламных кампаний Google ads. Увеличение числа заказов.
Проблемы, с которым столкнулся клиент:
низкое качество заявок, отсутствие настроенной аналитики, высокая стоимость клика, малое количество лидов.
Изначально клиент не хотел настраивать систему сквозной аналитики, т.к. считал это дорогим и сложным занятием, однако я пояснила, что без настройки аналитики невозможно корректно производить анализ статистических данных и вносить правильные изменения в рекламные кампании для повышения её эффективности.
Я нашла уже готовое решение для интеграции CRM клиента с Google Analytics, в результате чего, нам удалось настроить сквозную аналитику буквально за неделю. После этого, имея всю необходимую статистику, стало возможным производить работы по оптимизации рекламных кампаний.
Были проведены следующие работы:
- Собрано семантическое ядро по всем возможным целевым ключевым запросам.
- Проведена работа по группировке сходных запросов.
- Подготовлен список минус-слов.
- На каждую группу запросов написано по 3 варианта текстовых объявлений +адаптивные объявления.
- Прописаны все возможные расширения (дополнительные ссылки, уточнения, цены, промо).
- Созданы ремаркетинговые рекламные кампании.
- Настроены автоматизированные правила для автоматического удержания требуемых позиций.
- Настроено отслеживание конверсий (через GTM).
- Изменены стратегии назначения ставок, подключен оптимизатор конверсий.
- Бюджеты перераспределены в зависимости от % конверсии и рентабельности той или иной кампании.
- Совместно с клиентом созданы уникальные лендинги, заточенные под определенные группы запросов.
Результаты:
Число конверсий выросло в 6 раз! Через 2 месяца, после начала оптимизации рекламных кампаний, я получила следующее письмо:
Перевод: Я вчера встречалась с клиентом У них больше заказов, чем они могут обработать, поэтому они хотят сократить маркетинговые расходы….
Вот ради таких результатов я и работаю 🙂
Успешных вам рекламных кампаний!
